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【程功】我做傳媒大概有七八年了，一路走來(lái)對(duì)散熱器行業(yè)有一個(gè)總體的感覺(jué)：百花齊放、百家爭(zhēng)鳴?，F(xiàn)在散熱器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，同時(shí)進(jìn)入了一個(gè)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這種情況下，散熱器廠家應(yīng)該從傳播不同的角度進(jìn)行細(xì)分和計(jì)劃，采用一些具有策略性的傳播方法，而不能采用以前粗放的方式。這是他們提升的空間，這也是我們傳媒人努力的方向。
 

剛才說(shuō)了受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，行業(yè)今年的外部環(huán)境不好。從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，行業(yè)過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)比較的薄弱。86年散熱器委員會(huì)成立之前，散熱器行業(yè)談不上營(yíng)銷(xiāo)。后來(lái)逐步得到了一些提高。但是散熱器行業(yè)中營(yíng)銷(xiāo)人才奇缺、品牌缺失，營(yíng)銷(xiāo)人才激勵(lì)手段和措施滯后，可以說(shuō)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)狀況是比較薄弱的。這幾年我們散熱器行業(yè)委員會(huì)開(kāi)始重視品牌，特別是去年散熱器常委會(huì)在北海召開(kāi)會(huì)議，宋主任代表委員會(huì)提出了“創(chuàng)新、品牌、和諧、文化”?，F(xiàn)在在行業(yè)里，品牌的工作也在展開(kāi)。品牌工作是一個(gè)系統(tǒng)的工程，包括產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、渠道的建設(shè)，怎么做推廣，以及售后服務(wù)能力。據(jù)我觀察，散熱器行業(yè)里面，有三個(gè)企業(yè)在品牌、營(yíng)銷(xiāo)方面做得比較領(lǐng)先，它們是金海、沃德、意莎普，他們是利用優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)培養(yǎng)自己在行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)者地位。